Fila: estilo «vintage» de Italia
Fila y el logotipo de culto de la marca deportiva italiana han sido parte esencial del mundo de la ropa de calle y deportiva desde hace décadas. De hecho, Fila se remonta ya a más de cien años de historia de la empresa, que comenzó en 1911 en Biella, Italia. Dos hermanos con el apellido Fila empezaron a producir productos textiles y géneros de punto para la gente de su ciudad natal y no sabían que estaban escribiendo la historia con la marca Fila. Biella, el lugar de nacimiento de Fila, se encuentra a los pies de los Alpes, por lo que no es de extrañar que los hermanos Fila presentaran en sus primeras colecciones prendas de moda y funcionales para los amantes de los deportes de invierno. Ya entonces, los productos de Fila se distinguían por su estilo intemporal, el cual se ha convertido en un emblema de Fila hasta el día de hoy. En los años 70, dos iconos del diseño, Luigi Roland y Alessandro Galliano, llegaron a Fila, que utilizaron solo los materiales más exquisitos en la colección White Line para que los usuarios destacaran al hacer deporte y durante las actividades de ocio entre la multitud con diseños poco convencionales, a la vez que proporcionaban una verdadera ventaja en la competición. Así, héroes del tenis como, por ejemplo, Bjorn Borg, Adriano Panatta y Paolo Bertolucci llevaron ropa de Fila en la cancha, lo que hizo que se la considerara como una marca de tenis de lujo durante los próximos años. Ya en 1983, Fila lanzó al mercado su primera zapatilla propia, la Original Tennis, la cual también fue muy popular fuera de la cancha de tenis. Otra garante del éxito de Fila es la Disruptor, tan popular como siempre como un modelo «retro», así como la Grunge Boot.
Fila: estilo callejero de lujo
No es de extrañar que la presencia de Fila en los deportes de clase alta haya llevado a que iconos de estilo de varias subculturas se sientan atraídos por los productos de lujo. Los raperos llevaban los pantalones de deporte de Fila y las chaquetas a juego como un chándal completo para enfatizar su estilo de lujo. Pero Fila no se concentró entonces solo en los deportes en los que esta tenía un lugar firme. En 1995, Fila irrumpió en el mercado junto con Grant Hill y una zapatilla insignia de baloncesto, y puso el mundo de las zapatillas del revés. No es de extrañar que Fila, con una herencia tan variada, abriera por primera vez en 2012 las puertas del Museo Oficial de Fila en Biella para ofrecer una vista exclusiva de las prendas y zapatillas más importantes de la marca. Un año antes, Fila había celebrado el centenario de la marca y, con sus diseños tan intemporales, estamos seguros de que la marca seguirá dándole vueltas al sol al menos durante 100 años más.
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